果蔬汁：饮料市场的新宠 果蔬复合汁市场现状及前景

小溪水

果蔬汁：饮料市场的新宠  果蔬复合汁市场现状及前景

(2010-08-27 15:08:24)

近年来，饮料工业发展迅速。继2002年全国饮料产量突破2000万吨达到2025万吨；2005年又突破3000万吨达到3380万吨；2006中国饮料工业的发展仍以20％的速度高歌猛进，再创新高，达到4100万吨。4年实现饮料总产量翻番。我国已成为仅次于美国的全球第二大饮料生产和消费国。
        从目前饮料市场的消费情况来看，碳酸饮料、纯净水饮料占有较大的市场份额，茶饮料、果汁、果蔬汁饮料增长迅速，市场占有比例不断扩大。2003年上半年碳酸饮料在中国30个城市，15-64岁城镇居民中的渗透率为75.9%；到2003年下半年，渗透率开始下降，并且这一趋势一直持续到2006年上半年。其间，碳酸饮料渗透率基本稳定在70%左右。从2003年至2005年，茶饮料在中国的发展稳步提升，2003年茶饮料的市场渗透率为39%，2005年增长至46.8%，三年增长20%。
        
        果蔬汁在中国的发展
        果蔬汁饮料在中国的兴起晚于茶饮料，但果蔬汁及果蔬汁饮料是国家食品工业“十一五”规划的重点发展产业，也是农业产业化的重点支持领域，其发展速度是其他市场无法比拟的。2003年上半年果蔬汁饮料的渗透率为31.3%，之后一路攀升，截止到2005年下半年，其渗透率已增长到50.4%，增幅达61%，三年总计增长32%。
        根据Euromonitor International资料显示，中国果蔬的下架（即连锁式销售）销售额由2000年的164亿元人民币，增长至2005年的405亿元，复合增长率为19.9%，而同期全球果蔬汁下架销售额的复合增长率为5.6%。另外，以销量计算,2005年中国售45亿公升的果蔬汁，相比2000年的16亿公升增加近两倍。Euromonitor预测,中国果蔬汁市场的销量将由去年的53亿公升，增加至2010年的78亿公升，复合增长率为10.1%，同期全球果蔬汁市场的复合年增长率仅为3.9%。
        随着人们生活水平和对果蔬汁饮料认识的提高，果蔬汁饮料的果汁含量由过去的≤10%，发展成为100%纯果蔬汁、50%、40%、30%、20%等不同果汁含量的多系列产品，适应了不同消费群体的需求，特别是100%的果汁已被广大消费者认识和接受。果蔬汁饮料的品种，已形成了以橙、苹果为主，草莓、桃、杏、西柚等为辅的品种结构。
        最近，蔬菜汁及饮料、果汁与蔬菜汁的混合饮料、高纤维果汁饮料、营养强化型果蔬汁饮料、果汁奶等新型果蔬汁饮料也已经被消费者接受并得到了快速发展。我国果蔬汁饮料在消费方式上，大多数消费者以少量、零星、随机购买为主，习惯于即买即饮，平时口渴喝果汁的比例为75%以上，经常购买和批量购买的比例较小。此外休闲消费成为消费者购买果汁饮料的一个新特点，如外出旅游、宴会、聚餐等占购买者的比例为22%，大众化消费是目前果汁饮料消费的一大特点。
        尽管如此，果蔬复合汁饮料市场份额仍然较小。目前市场上果汁及果汁饮料主要以橙、柑、橘和苹果汁及其饮料为主，其他果汁及其饮料的产品较少。目前流行的蔬菜汁及蔬菜汁饮料是番茄汁、胡萝卜汁及其饮料等，但其中果蔬汁复合汁只占比较小的部分，且主要品种为果汁与胡萝卜、番茄汁的复合汁。
        目前，国内主要生产果蔬复合汁的企业仅有北京牵手果蔬汁、浙江养生堂、青岛神秘园、北京汇源等企业。其中，牵手成立于2000年，是国内第一家提出果蔬汁概念的饮料生产企业。作为果蔬汁行业的领头羊，曾以巨额推广费用获得较高知名度和一定的经济效益，但一直没有获得持续高速发展。
        但是，据对多个大中城市的调查及资料分析，果蔬复合汁在引导市场、引导消费方面已初见成效，国外发展经验表明，随着生活水平的持续提高和消费习惯的改变，果蔬复合汁将逐渐渗透到国人的饮食生活中。
        
        国外果蔬汁市场
        近几年来，果蔬复合汁饮料在发达国家发展较快，在国外市场流行品种较为繁多，市场上常见的有菠萝汁或橙汁等热带果汁与不同蔬菜汁的复合果汁饮料。例如：番茄汁与其他多种果蔬的复合汁、橙与胡萝卜汁等蔬菜的复合汁、芹菜汁、甜菜汁、菠菜等蔬菜汁配以食盐、香料和柠檬酸等配制的复合蔬菜汁等产品。
        britvic公司于2001年在欧洲推出j2o系列混合果汁饮料，被评为该年度欧洲最成功的果汁饮料之一。它有四个品种，四种颜色：黄色的是苹果、芒果混合；绿色的是青苹果、哈密瓜混合；橙黄色的是橙、西番莲混合；红色的是血橙、蔓越莓混合。britvic公司推出的这一系列，因为其独特的混合口味，靓丽的颜色，一经推出，就在欧洲的年轻人中风靡起来。
        与此同时，j&m drink公司也推出一个非常成功的混合系列，共四个品种，分别以一年四季来命名：春是橙、西番莲混合，夏是橙、胡萝卜和柠檬，秋是红西柚和蔓越莓，冬是酸苹果，这一系列都是约20%的果汁含量，针对的目标消费者也是成年人。
        在日本的果蔬汁市场上，单一口味的果蔬汁市场销量大幅度下滑，纯西红柿汁每年下降约10%，纯胡萝卜汁2005年比2004骤然下降266%。另一方面，果蔬混合汁却以每年约20%的速度增长，其中增长最为迅速的是复合胡萝卜汁，年增幅达到60%左右。
        由此看来，国内果汁饮料经过近两年单一品种的发展，在未来几年内，果蔬复合汁饮料将可能在饮料市场中有较高的增长幅度。
        
        展望
        我国有近13亿人口，但果蔬汁饮料的消费水平较低，人均年消费量还不到1 kg，而发达国家果汁饮料的年人均消费量为：美国为45 kg，德国46 kg，日本和新加坡16～19 kg，世界人均消费量已达7kg，这说明我国果蔬汁饮料市场还有很大的发展空间。据农业部统计， 2006年，我国水果产量16076万吨。苹果和梨的产量连续十年居世界首位，柑桔产量位居第三(在巴西和美国之后)，荔枝产量占世界的70%。蔬菜面积达1970.7万公顷，占世界面积的35%；总产量达6.2亿吨，占世界产量的66%。
        丰富的水果蔬菜资源为果蔬复合汁加工提供了原料保障；我国应加速标准的制定和完善，不断提高我国果蔬汁加工业的技术水平，加强质量控制和监督，保证我国果蔬汁加工业快速和良性的发展。