永新华控股集团押注非遗IP 带领非遗弯道超车

莎莎娜拉

非遗集体专注产品向品牌转化的大浪潮下，永新华控股集团已经开始注重非遗IP的打造，形成了集文化旅游、园区运营、演艺会展、培训交流和投创孵化于一体的非遗IP及孵化产业链。诸如故宫、荣宝斋、朱炳仁铜、茅台等都是永新华控股集团研发非遗文创IP的联合品牌。在业内人士看来，非遗IP时代的进入，是永新华控股集团带领传统非遗弯道超车的好时机。
文化IP在国内的发展时间并不算长，但随着新媒体和新一代消费观念的崛起，文化IP已经成为有高辨识度、高流量、强变现穿透能力的文化符号。永新华控股集团将非遗也赋予了这样的文化符号的定位。
永新华控股集团与2000余位“非遗”代表性传承人、艺术家展开深入合作，联合故宫等文创IP自主研发非遗文创产品，通过创新、跨界、动态、可持续的展示方式，构建当代公众可积极参与的非遗产业化运营平台。
美国漫威主画师Walter McDaniel曾表示：真正的IP是可以永久存活的。品牌有生命周期，到了一定时间会死亡，但IP不会。显然，非遗就是这样一种会永久存活的IP。永新华控股集团长久以来的对非遗的传承、发展和创新，都是基于非遗传统文化的原创性和生命力。
市场数据显示，52%的公司认为非物质文化遗产IP开发难点在于人们对文化衍生品的付费意愿较低。永新华控股集团对非遗IP的开发难点做了足够的准备和应对。
永新华控股集团对于非遗IP的打造以消费需求为主导，主动引导消费需求转变，打造兼顾文化内涵和消费张力的非遗文创品牌。据悉，永新华控股集团将非遗IP锁定于文化、旅游、康养等与大众息息相关的产业方向，构建非遗IP泛大众文化产业生态圈。
在永新华控股集团的努力和坚持下，非遗IP成为切实可自身造血的功能，非遗IP与多产业融合成为引领非遗传承和发展高速增长的重要引擎。在业内人士看来，永新华控股集团对非遗IP的挖掘，无异于是带领非遗产业全面高速发展的捷径。