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鹏程万里

周鸿祎2015首次出台：一张自拍照背后的4个猜想：多年以后，当周鸿祎在办公室里用他的顶级音响欣赏交响乐的时候，说不定他依然会想起2015年1月那个遥远的傍晚。 　　2015年1月15日晚上，北京展览馆，莫斯科餐厅门前的台阶上，周鸿祎举起长长的自拍杆，与中国游戏圈最知名的200多位CEO站在一起合影，他身后是趣游集团董事长玉红、完美世界COO张云帆等中国最顶级的游戏圈大佬们。  

　图1 周鸿祎与200位游戏圈大佬自拍合影 　　

　　当周鸿祎按下快门的时候，互联网历史上最贵的一张自拍照出现了——保守估算，这些CEO级人物的身价总和将超过1000亿人民币。这该是让保险推销员多么兴奋的一个数字呀！
　　新年伊始，忙碌的周鸿祎第一次“出台”，接待的客人不来自传统互联网，也不属于手机圈，而是在北京展览馆启动了一场盛大的“360游戏狂欢节”，甚至有人把他称作“北京的China Joy”。那么问题来了：为什么会是游戏？借助游戏这个吸金平台，360免费手机会不会在2015年出现？   
　　猜想1：游戏圈好久没有带头大哥了，会是周鸿祎？
　　2014年圣诞夜周鸿祎发出的内部邮件中，引用了切格瓦拉的名言“让我们面对现实，让我们忠于理想！”这句话说出了老周2015年的心声。
　　360大厦15层，周鸿祎的办公桌背后的墙壁上，悬挂着切·格瓦拉那幅著名的画像。所有去过他办公室的人都会对此印象深刻。周鸿祎说过很多次360不做巨头，但他一直怀揣的个人英雄梦从未破灭。周鸿祎喜欢很多部与战争有关的电影：《鸣梁海战》、《兄弟连》、《拯救大兵瑞恩》、《狂怒》……不难发现，连长、突击队长、游击队长这样的角色永运是主角，在周的电影里，帝王将相不会成为主角，拥有领导力的带头大哥才是他钟爱的角色。
　　360公司目前的产品线中，最可能实现周鸿祎的古巴英雄梦想的，除了手机和智能硬件，恐怕就要数360手机助手主导的手机游戏业务了。360大厦的6层，在360手机助手一个重要会议室的外墙上，夸张地印上了一米高的切格瓦拉的大头像，而整面墙也被涂成了代表革命的鲜红色。360手机助手已经与他们的大BOSS率先保持了同步。
　　2014~2015年的360手机助手，在游戏方面动作连连，颁布了一系列组合拳政策，像“150万不分红”、“新手游扶持”、“海外游戏本土市场全平台服务”、“精品页游养成2000万计划”，这对于初创企业、中小企业无疑是雪中送炭。周鸿祎的做法，显然是希望从草根中选拔扶持明日之星，而自己或许可以成为游戏圈带头人的角色。
　　猜想2：游戏会不会是周鸿祎布局90后的终极切入口？
　　周鸿祎潜心研究90后早已不是秘密，他的微博至今一共91次提到 “90后”，尤其是最近这1年提及最为密集。在60后、70后这群互联网大佬中，周鸿祎绝对是最关注90后群体的CEO。在闷头研究1年之后，周鸿祎得出了什么结论？到底准备如何切入90后市场？此前能没人给出答案。

  现在或许是揭晓答案的时候了。90后群体是手游的绝对主力，周鸿祎琢磨透了90后的特征，接下来就是撸袖子抢手游市场了。时间颇为巧合：1月7日，360手机助手正式发布《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》，公开了一系列360游戏平台最核心的运营数据，报告中专门设立了一个章节，将90后这一群体摘取出来做了广泛的调研与分析。数据显示，90后在手游上的付费比例是市场均值的3倍，这反映出现在的90后非常愿意接受新鲜事物，且对于满意的事物不会太在意付出成本。 　
　　90后玩家群体代表着新的消费趋势和新的用户习惯，这一群体的趋势是未来的导向。对于熟悉市场和用户的360来说，接下来深挖玩家细分领域价值，专注90后玩家群体，或许是2015年的一个重要的目标。据媒体透露，在本次的“360游戏狂欢节”上，便针对90后的玩家群体特性设置了诸多游乐项目。不仅有最新潮7D、VR、动作捕捉设备、电竞大神疯狂对战、大师演奏游戏名曲、更汇集了影视明星、网络红人、畅销书作者等，十分贴合90后玩家的需求和心理。   
　　猜想3：周鸿祎会不会通过布局游戏，发布真正的免费手机？
　　如果360发布真正的免费手机，那绝对是2015年最耸人听闻的科技新闻了。不过这并非完全不可能。不妨看一下360最近几个动作：1、四亿美金战略入股酷派，准备搬家到南方做手机；2、与光线传媒一起合资建视频网站；3、斥资2亿与磊科成立新公司开发智能路由器；4、参观格力拜访董明珠……这些动作都发生在一个月内，360和周鸿祎再次回归到媒体的焦点下，谁能保证春节前不会再玩一次更大的呢？
　　手机、视频、智能硬件、家电，都是现在最热门的IT领域，都和周鸿祎倡导的互联网思维密不可分。重回手机市场，老周想要的肯定不是复刻当年的“360特供机”，他的新手机突破口会在哪里？游戏？？
　　真正的360免费手机会不会出现？经过几年的厮杀，2014年手游渠道格局已经基本稳定，借助360手机助手业内绝对第一的位置，360手游垄断了40%以上的市场份额。此番汇聚200位业内大佬密会，增进与各界的交流合作，不难看出360在接下来的一年内在游戏业务上再发力的苗头。而“手机+手游”，或许会成为周鸿祎的超级赌注。
　　360和小米，周鸿祎和雷军，算是一对彼此互补的欢喜冤家，一个擅长软件和游戏分发，一个擅长硬件营销。小米每年几千万台手机，但用户群体比较草根，聚拢收费的手游玩家就比较辛苦；360坐拥6亿用户，手游页游已经成熟运营多年，ARPU一直很高，但手机硬件还没有用户。周鸿祎回归做手机，必须有一个创新的模式，如果他真能开创一个“玩付费游戏送手机”的模式，一年搞定千万用户肯定不成问题。
　　“软硬结合”的思路比较适合360。人与智能手机的交互无时无刻，智能硬件又是互联网企业向用户提供服务的载体，360或将通过软硬结合的方式，在原有基础上完善移动互联网的入口布局，掌握更多流量。没别的，就看老周敢不敢玩得这么大了。   
　　猜想4：玩转游戏IP 周鸿祎会砸巨资搅动这个市场？
　　2015年，中国手机游戏产业规模有望达到200亿。如果周鸿祎真的想玩“付费游戏+手机硬件”的超级游戏，那么现在看，IP和互动娱乐将可能是他将动用的两个大招。
　　近年来，以游戏、文学、影视、音乐、动漫等为代表的文化娱乐产业均取得了不同程度的发展，大量成功的作品出现，为打造IP提供了内容与素材。在手游领域，对IP的竞争也尤为激烈。
　　有消息称，360公司今年可能会拿出5到10亿用于购买优质IP资源，并通过各种形式与CP进行合作。
　　游戏IP的运作，除了资金，还需要足够的运营技巧。此前360手游相关负责人曾在采访中透露，360接下来会在2015年实行更惠及开发者的新政策，比如“idea换IP”，即CP提供最佳游戏开发创意，来交换360拥有的优质IP。360游戏目前已经储备了众多优质IP资源，CP只要能提供优秀创意，就不需要支付版权金获得授权开发，然后与360分享收益。这大大解决了许多中小开发者面对IP热潮资金不足、购买难的问题。此外，360通过以立足优质IP，实行双向授权策略，将游戏与影视、网络文学、动漫产业结合，构建360度的立体互动娱乐，颠覆传统封闭的垄断模式。
　　写到这里，忽然想起切格瓦拉还有一句名言：“世界的另外一些地方需要我去献出我微薄的力量！”现在看起来，周鸿祎是对 “游戏”有一些新的想法和做法了，那就用一句游戏里面最常出现的提示语送给老周吧：
　　注意自我保护，谨防受骗上当。
　　合理安排时间，享受健康生活。

http://gb.cri.cn/44571/2015/01/16/3925s4843752.htm

鹏程万里

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