互联网大佬扎堆出书 不为赚钱只为粉丝

坏坏到底

　　大佬出书已不是什么新鲜事儿，前有金融界大佬郎咸平，后有地产界大佬任志强，如今这股大佬出书的潮流已经蔓延至互联网领域。互联网大佬出书比“砖家”更有号召力，因为在这个讲究实战经验的行业，他们有着比砖家们更加丰富的商业经验，更重要的是，他们出书一般不会像职业作家一样为了赚钱，而是借出书经营个人品牌，大玩粉丝经济。
　　周鸿祎布道“互联网方法论”
　　“不要以为你们穿了红衣，就都是"周鸿祎"了。”8月24日上午，在自己新书《我的互联网方法论》的首场分享会上，面对场下众多身穿红衣服的热情粉丝，360公司CEO周鸿祎不改“大炮”本色。尽管只是一场新书发布会，善于造势的老周和360公司显然不会放弃此次的营销机会，在宣传上可谓相当卖力。不仅以161万元的众筹金额刷新了出版行业众筹纪录，还仿效“巴菲特的午餐”，邀请13位创业者共进“秘密午餐”，现场点评诸多创业者的商业计划书。
　　发布会上，“红衣教主”大谈自己的“互联网方法论”，期间他反复强调一个观点，即互联网时代的创业者“要有用户意识，而非客户”，因为互联网时代，环境变了，规则变了，以前你把东西卖出去了，客户购买了就达到目的了;现在则不同，用户是使用你的产品或者服务的人，但他们未必向你付费，你把东西卖出去或者送出去，用户才刚刚开始跟你打交道，而你的任务就是通过你的产品和服务，每天都让用户感知到你的存在，让用户感受到你的价值。
　　他认为未来通过免费来聚集用户将是一种趋势，一方面，当免费的基础价值做到极致时，增值服务才有延伸的可能;另一方面，用户对你提供的免费产品产生高度依赖感时，你可以依靠这些用户创造新的商业模式。也就是说，谁离用户最近，谁的价值就最大。所谓的颠覆也不是被消灭，而是你在用户的价值链中被边缘化了。
　　庄良基解密“互联网基因”
　　另一位出身草根的互联网大佬——258集团创始人庄良基也推出了自己的新书《拆掉互联网那堵墙》，庄良基曾在书里讲述了自己与周鸿祎的一段渊源，读来颇有意思。相比于周鸿祎的“抛头露面”，庄良基低调许多，兜兜转转，如今这两位皆成为互联网行业的标杆人物，实为难得。
　　庄良基有两个身份绝对货真价实，这也是他这么多年来即使底调行事，却仍然拥有无数拥趸的原因。首先作为国内域名投资人，庄良基出手的皆是顶级域名，交易价值不菲，他的域名投资经验被众多域名投资者奉为域名投资“圣经”。如果说域名投资只是庄良基的业余爱好，那庄良基的第二个身份——中小企业电子商务化的领导者，则是他安身立命的所在。庄良基创建的258集团助力200百多万家中小企业在互联网领域开拓了自己的一片蓝海，这对推动整个中国中小企业在互联网时代的转型有着历史性的作用。
　　在《拆掉互联网那堵墙》一书中，庄良基独家解构互联网，将互联网最基本的基础构建拆解，由表及里、解析细微。域名投资者想要从书中一窥他这么多年来的域名投资心得;创业者想要了解在互联网领域不断发展的大背景下，庄良基的个人创业经历;互联网门外汉则可以一览这个行业的来龙去脉。加之其草根逆袭的传奇经历，可谓赚足了噱头。
　　黎万强大爆“小米内幕 ”
　　小米副总裁、小米联合创始人黎万强也刚刚办了场自己的新书《参与感:小米口碑营销内部手册》的发布会，虽然不像周鸿祎那样“花样”百出，但有由于小米在产品及品牌营销上的成功，这本书仍然吸引了不少互联网创业者的关注。
　　《参与感》独家解密小米口碑营销等内容，是小米内部秘密武器的大尺度开放，也是黎万强4年做产品、做营销的方法论总结。黎万强表示，小米一直是开放的，不管是朋友找我来聊，还是公众场合聊，我们都会毫无保留把小米做的过程和想法都说出来，这也是自己写这本书的初衷。
　　在《参与感》媒体沟通会上黎万强更是“口无遮拦”，“大肆爆料”小米的内幕，包括如何不花一分钱做广告、单纯依靠新媒体创立自主品牌，以及在没有实体店、不依靠第三方平台流量的情况下，如何搭建自己的电商平台——小米网，更重要的是，如何在互联网时代将用户的体验感做到极致等。黎万强表示他遇到的这些都是智力题，是脑筋急转弯。所幸，他们在一次次要被这些脑筋急转弯 “逼疯”的情况下，将产品和品牌做到极致，才成就了今天的小米。
　　在谈到外界舆论对小米不是特别友善的时候，黎万强表示，要学会不生气，小米在今天和未来要害怕的永远只有两个事情，一个是库存，第二是品质，只要这两个问题不犯错误，小米就能够很好的走下去。
　　当然，未来可能还有更多的互联网大佬出书，已出书的大佬可能还会出更多的书，但从互联网的行业属性来看，无论是高调的周鸿祎还是低调的庄良基，或者是开放的黎万强，出书赚钱必然不是首要的，比赚钱更有价值的是，他们利用自身的行业阅历、创业经历，分享商业运作的精髓，调动粉丝的参与性，增强产品与用户之间的粘性，进而经营企业和个人品牌。这些混迹互联网的大佬们，比其他任何人、任何时候都明白如何通过粉丝进行自我营销。