网上建推广基地 水乡特色农产品集体上演"品牌秀"

广济山牧

网上建推广基地 水乡特色农产品集体上演"品牌秀"

潘争鸣

四月份，上海的许先生一行20余名游客到嘉兴参观党的“一大”会址南湖“红船”，选购了一些五芳斋粽子和红船牌年糕，给亲戚朋友品尝后都赞不绝口。于是许先生就按包装盒上的网址找到了“中国南湖品牌农产品推广平台”，发现嘉兴还有这么多特色农产品“养在深闺人未识’，许先生看中了不少特色农产品，随即在网上预定了一批当地的“凤桥水蜜桃”。 　　嘉兴市南湖工商部门创新品牌培育推广与市场需求对接的平台，推出了“中国南湖品牌农产品推广平台(http://www.legoubao.com/)”，依托南湖区绿色农业基础，借助网上市场宽阔、信息高效优势，集聚当地特色农产品，拓展农产品知名度提升新途径，凸现“品牌富农”力度。 　　现代社会是眼球经济时代，谁吸引了世人的目光和注意力，谁就赢得了成功。嘉兴南湖区地处江南水乡，具有良好的生态环境，拥有开发绿色食品得天独厚的自然条件，特色品牌农产品丰富，主要有畜禽、雪菜、茭白蔬菜、甲鱼、葡萄、水蜜桃等主导产业，南湖工商部门在大力开展农产品品牌建设中，深切体会到南湖区的农产品品牌小而散，不利于整个南湖区特色农业的可持续发展。要让农产品有良好的江南文化底蕴，有浓厚的品牌氛围作支撑，建立农产品品牌文化，让农产品品牌“鲜活”起来，“生动”起来，“形象”起来，“亲切”起来，从而吸引人们的眼光和关注，让人们充分了解南湖区农产品特色，整体提高南湖区品牌农产品的知名度、附加值。 　　现在，“中国南湖品牌农产品推广平台”已集中了南湖区17家名特优农产品生产、销售企业，七大类60余种特色农产品，其中包括全国驰名商标“五芳斋”粽子、省级著名商标“文虎”酱鸭、“大不同”食品等19只驰、著名商标。通过企业风采、实力、特色农产品、驰、著名商标品牌形象集中展示，全面形象生动地推出了南湖区名特农产品。同时，进行网上创牌辅导、商标注册服务、信息公示、建立网上护牌特区，吸引本地区更多的农产品加入，规模化培育农产品品牌，以品牌的影响面和经济效益的体现，引导辖区农业企业积极注册商标、创建品牌。 　　该平台通过技术信息、市场信息发布，在农产品供应商和卖家之间牵线搭桥，方便本地农产品企业和农户把握市场商机、开辟致富门路、学习专业技术。为保证在线商务交易安全，网站采取会员制，工商部门对要求加盟的生产和供应商进行严格的主体、经营资格审核后，给予信息发布权，企业基本资料进行网上公示，方便消费者和客户在交易前全面了解企业信息，通过工商部门和消费者的对企业的信用评价，形成企业信用等级，为消费选择交易对象提供重要指标参数，保障了交易主体安全，对网上展示和交易的农产品，产品信息全部实行网上准入备案制度，保障了交易商品安全。目前，嘉兴市绿农农产品有限公司已成为该平台网上订单业务首个网站供应窗口，共有50余种农产品列入网上订单目录，已成交金额40余万元，交易范围达6个省、市地区。 　　据嘉兴市南湖工商分局蔡志强局长介绍，“中国南湖品牌农产品推广平台”以建设网上农产品品牌发展推广基地为目标，打造网上品牌资源集成服务中心，农产品品牌培育中心、护牌创牌信息中心，使全区特色农产品“抱团”打品牌。以品牌为核心，将分散的企业、合作社、专业户集聚起来，拓展销售市场，提升农产品的品牌附加值，组成有系统、有组织、上规模的网上品牌服务培育基地；整合社会各界扶持力量，通过社会化评价、工商部门监管、农经部门技术帮助、质监部门质量监控，地方政府政策支持，合力面向国内外市场，有组织、有规划的发展，规模化提高南湖农产品牌知名度，形成全区农产品品牌网上推广基地。