黄梅文化宣传策略

小椰树

  近年来，我县通过拍摄电视剧《黄梅戏宗师传奇》、创作黄梅戏剧《传灯》、举办禅宗高峰论坛等多种形式，在一定程度上宣传推介了黄梅的文化特色，推进了黄梅文化旅游业的发展。但就目前我县文化旅游业发展现状而言，显然这样宣传推介的力度还不够，效果还不佳。笔者认为，文化旅游业是典型的“候鸟经济”，愈热越热，愈冷越冷，而且在宣传推介上要适度超前，先行为要，先入为主。所以，要想提升我县文化旅游的美誉度和影响力，就必须充分正视我县文化旅游在包装、营销和宣传等方面存在的短板，通过策划大手笔、大气魄且能造成轰动、持久效应的大师级宣传营销来实现。笔者认为，当前搞好“五个一”工程有着十分重要的现实意义。

（一）做强一个核心品牌。黄梅地处吴头楚尾，文化资源丰富，“四地三乡”,名头众多，无愧“文化大县”的称号。但是真正让乡人引以为豪，让客人念念不忘，最能代表黄梅特点的品牌却没有。仿佛什么都有，但什么都不是重点，有点文化大杂烩的感觉。黄梅该主打什么“品牌”？怎样让资源优势变成发展优势，文化大县变成文化强县？我们的“特色之路”究竟在哪里？当前，蕲春主打“李时珍”牌，做大医药养生产业；罗田主打自然资源牌，做强“薄刀峰”、“天堂寨”景区；麻城主打“龟峰杜鹃”牌……这些兄弟县市的成功经验都是择其重点而发展，对文化载体和品牌的选择不在多，而在精。就黄冈及我县周边众多景点而言，比山比不过庐山、黄山，比水比不过黄州、星子，比花比不过麻城，比农特产品比不过罗田板栗、英山茶叶。客观分析我县的比较优势，笔者认为要充分激发黄梅“文化双子星”的核动力，充分挖掘别人没有而且无法复制的“东西”，即进一步扩大“黄梅戏故乡”的影响力，同时继续做强“禅宗文化”，凸显“天下祖庭”的引领地位，把这两种文化个体融合为一种相生、相融、相承的文化现象和发展载体，并力争上升为推动我省文化大发展的“省级战略”。

（二）叫响一句“城市口号”。城市口号，是城市的精华和灵魂，是城市精神的展现，是城市形象的名片。在全国有像“感受黄山,天下无山”、“问道青城山,拜水都江堰”、“好客山东”等展现地域资源特点和城市精神内涵的经典口号，在我们周边的兄弟县市，也有像麻城的“人间四月天，麻城看杜鹃”、罗田的“悠凉避暑地，好享薄刀峰”、蕲春的“大爱李时珍，养生到蕲春”等等这些响亮的宣传口号，让人记忆深刻。从央视宣传片，到大城市公交、地铁、大型户外广告等媒介，都能看到他们想千方、设百计，力图“闻名天下”的“野心”。然而，黄梅的形象宣传正是缺少这样的“野心”，才坐失一次次“走出去”的良机。黄梅地处鄂赣皖三省交界，交通、信息四通八达，但是高速沿线、铁路沿线、城市主干道等醒目位置，除了“烟、酒、房产”等广告外，看不到一块展示黄梅文化特色的标语。最近，黄小高速和九江二桥互通处，最显眼的位置让给了“鄂州皮草城”，让人痛心！精神的缺失，正是文化阵地的缺失。黄梅的“精神名片”是什么？怎样把我们所做的、所拥有的亮点宣传出去？宣传部门责无旁贷，每一个黄梅人责无旁贷。笔者认为，当前一是要提炼出最能展现黄梅文化资源丰富，人文底蕴深厚的“关键词”，让人一见倾心，记忆深刻。例如，“戏曲之乡，禅宗福地”、“戏曲与禅宗齐飞，源湖共长天一色”、“灵山秀水有福地，绣娘故里悟禅心”等等，建议可以学习天柱山10万元面向全社会征集1句宣传语，或者邀请湖南叶文智、四川杨振之等策划大师、名家点亮心智；二是要突破常规宣传推介，敢于上央视，进省城，充分发挥网络、电视等新媒介手段，充分利用好户外广告阵地，先入为主，全面铺开。

（三）制作一台实景演出。广西桂林邀请张艺谋等名家策划推出了“印象刘三姐”大型实景文艺演出节目，使桂林旅游的人气更加红火，如此类似的还有展现云南丽江风俗人情的《丽江印象》、弘扬少林文化主题的河南嵩山《禅宗少林》等，这些实景演出充分展示了当地的文化资源特色，给人“一朝步入画卷，一日梦回千年”的感觉，让慕名而来的海内外游客不虚此行。相比较而言，黄梅禅宗故事情节跌宕起伏，黄梅戏历史悠久，可看、可听、可回味的“兴趣点”同样非常多。笔者认为，可以邀请名家导演、名旦出演，结合戏剧《传灯》，推出一台展现黄梅禅宗传奇和黄梅戏曲文化高度融合的实景演出。该演出建议以五祖寺为背景，禅宗故事为主题，融合鄂东文化元素，通过文歌戏舞等演出形式，五祖拳术、剑术、岳家拳表演等内容，打造成湖北首个“5A”级实景演出项目。

（四）推广一部宗师传奇。去年由北京中视精彩影视公司联合我县投资1800万元拍摄制作的《黄梅戏宗师传奇》，在央视8套播放，在一定程度上宣传了黄梅，但是随着电视落幕，大有曲终人散的意味。首先在电视剧拍摄地--苦竹乡邢绣娘影视基地的开发上，并未因此而加大力度，相反日渐冷清。其次在借力招商上，并未因剧集热播而产生轰动效应，形成投资热潮。笔者认为，究其原因，一是仅在央视8套下午时间播放，影响力不够大，还应该广辟渠道，争取在湖南、湖北等地方台亮相，扩大知名度；二是围绕剧情开发的衍生产品还不够。比如可以持续开展关于黄梅戏发源地纷争的大讨论，借力打力，以激发“矛盾点”，扩大影响力；比如可以邀请一些知名歌手，在不同层次的音乐节目唱响片头片尾曲；比如可以适度包装剧情中展现出来的一些小景点，如苦竹乡牛牧村樟树王等，形成众多小景点一线贯珠；三是在景区的开发上没有推陈出新。要继续围绕黄梅戏文化策划新项目，兴建黄梅戏文化主题公园，建议以苦竹小溪河为主轴，以邢绣娘影视基地为核心，开发建设小溪河两岸仿古街、小溪河漂流等新景点，比照安徽太湖文博园将一段段黄梅戏戏文故事打造成一个实景景观园。最终形成一个与老祖寺、四祖寺、五祖寺等景区融为一体的新景点，丰富黄梅县“鄂东禅文化旅游区”的内涵。

（五）选聘一位形象大使。形象大使就是一个城市对外的形象代言人，它已经成为市场促销的一种重要和有效手段，产品广告普遍启用形象代言人打造品牌，城市同样需要经营和包装，扩大知名度。城市形象代言人代表的不是一个产品，而是一座旅游城市的精神风貌和文化沉淀。在当今，打名人牌，算经济账，名人的影响越来越大，无论是大都市，还是中等城市；无论是有影响的城市，还是一般城市，都纷纷启用旅游形象代言人。2012年国际钢琴巨星郎朗被聘为首位“深圳国际形象大使”，青春的郎朗与青春的深圳携手走向世界，共同推动深圳的国际交流与合作。麻城市早在2007年就聘请曹曦文为形象大使，并授予“麻城杜鹃仙子”荣誉称号。就当前黄梅的发展现状来看，要把黄梅推销出去，由旅游客源地向目的地过渡，聘请黄梅形象代言人十分必要。最近，由凤凰卫视主办的“2013中华小姐环球大赛”完美落幕，黄梅籍选手洪子亮荣膺五强，“华姐评选”已经走过第十个年头，一直推崇“美丽与智慧同行、内在与外在兼修”评选标准，具有高雅、高端、高难度的“三高”特点，在海内外影响力巨大。如果现在聘请洪子亮作为黄梅的形象大使，并且在湖北省主流媒体公告或者召开记者会，笔者认为正当其时。青春、亮丽、开放、积极的洪子亮，不仅可以代表黄梅资源丰富、底蕴深厚的地域人文特点，而且可以展现黄梅极具青春、活力、开放的精神面貌。

——黄梅网盟

http://bbs.cnhubei.com/thread-3253804-1-1.html

苏伟峰

黄梅佬不提武穴了！

长江浪人

黄梅和蕲春都是不提武穴的

长江浪人

比如说，蕲春的垃圾运到武穴处理，他们是这样说的：为此，该县组织相关职能部门和部分市民代表先后到山东荣成、湖北黄石和蕲春周边县市等地考察，后经充分论证，决定放弃垃圾填埋场的建设，依靠周边县市火力发电厂、水泥厂对生活垃圾的需求，将其分拣、压缩后送往外地焚烧，彻底实现垃圾处理减量化、资源化、无害化要求，彻底破解垃圾围城难题。

鹏程万里

比如可以持续开展关于黄梅戏发源地纷争的大讨论，借力打力，以激发“矛盾点”，扩大影响力；比如可以邀请一些知名歌手，在不同层次的音乐节目唱响片头片尾曲；比如可以适度包装剧情中展现出来的一些小景点，如苦竹乡牛牧村樟树王等，形成众多小景点一线贯珠

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弱弱问一句：商人投资最看重的第一要素是什么？

我想无外乎回报率，上面的回报率在什么地方？上面的风险在什么地方？风险与回报成正比不？坐在家里建议，反正亏的也是国家的钱哈！

小椰树

关键是黄梅戏没有搞出几出大戏出来，没有内涵的宣传，始终强不起来。宣传都没有内涵，不宣传更没有内涵。所以喊破嗓子还是要吆喝的。

小椰树

长江浪人 发表于 2013-12-4 21:31
黄梅和蕲春都是不提武穴的

问题是，山药载在本草纲目里啊。

老和尚念经也不在家里好好念啊。

就这两点，武穴，你还硬么事？

小椰树

首任安理会主席，首任PK总统，首任汉口市长.....问题是，广济人思想总解放不了啊......{:soso_e113:}

小椰树

http://www.hb.xinhuanet.com/hbpe ... ontent_10020137.htm

  解放前夕，刘被蒋迫往台湾，单身闲居十几年，直到1967年6月忧郁病逝于台湾，享年75岁。刘文岛有3子2女。二子刘共展，获美国伊利诺理工学院硕士学位，曾于1972年随美国总统尼克松访华，担任毛主席、周总理接见尼克松总统时的翻译。他还多次回到中国拍摄新闻纪录片，向国外传播祖国的面貌。次女刘共定1981年回到祖国沈阳东北工学院担任英语教师。(杨志超)

小椰树

中美建交，俺广济人也是写了一笔的啊.....{:soso_e113:}