IT公司体育赞助之最

起点电脑

2008年北京奥运会成功召开，这在IT界也是大事，网络媒体在报道上分秒必争，各公司也不断推出各式各样的围绕奥运会的营销活动。主要的IT公司体育赞助也是对北京奥运会的赞助。甚至有的公司的年度营销计划就是围绕北京奥运会的比赛展开的。这里对部分具有经典价值的体育赞助做一个简单回顾。

1、最理智的退出：北京奥运会后联想退出奥运TOP计划
IBM曾经是奥运赞助TOP计划的成员，奥运会在北京召开，联想也从IBM哪里将TOP计划抢了过来，随后又收购了IBM的PC部门，虽然这些动作的决策并不能在同一个时间作出，但联想正是抓住了一次又一次机会，从中国的联想变成了世界的LENOVO。
北京奥运会后，联想宣布不再赞助下一届奥运会，其原因是下届夏季奥运会在伦敦举办，那里并不是联想最大的潜在市场，联想也将目标瞄准了金砖四国——中国、俄罗斯、印度、巴西以及他们代表的发展中国家市场，赞助奥运在这些市场影响有限。（参见：从对话访谈看联想奥运赞助收益 ）
不过，逐渐显露出的金融危机对实业的影响似乎在证明，联想退出是多么明智。

2、最具营销价值：中国移动借赞助北京奥运会推广特色业务
中国移动在奥运期间推出了三大类共二十五项专门为服务奥运量身打造的业务，其中至少有十项是奥运历史上的首创。据统计： 中国移动奥运无线音乐下载量达到约2500万次（主题歌《我和你》约900万次，28首奥运候选歌曲约1600万次）。奥运期间，中国移动120多万用户通过手机电视观看了奥运盛况；奥运手机报用户数超过1300万；约1000万用户用手机通过移动梦网“掌上奥运”频道了解最新奥运信息；推出奥运史上首个手机版奥运官网，用户数就有300多万；12580奥运信息服务8月用户数达到约200万，查询奥运信息量约500万次。

3、最具突破价值：搜狐赞助北京奥运会互联网内容服务
北京奥运会上，新增了互联网内容服务赞助商，这表明互联网作为最重要的传播媒介之一已经得到了全世界的认可。
而搜狐的赞助也推动了互联网门户对大型活动的赞助，网易赞助广州亚运会，腾讯赞助上海世博会。

4、最浪费的赞助：中国网通集团赞助北京奥运会
作为北京及青岛等奥运比赛场地最大的固定通信网络服务商，网通赞助北京奥运会并不让人意外。不过在北京奥运会开赛前两个多月，网通并入联通成为事实，而公司的简称、徽标中，网通字样全部消失。而这正式奥运对网通品牌提升的地方。
现在除了在赞助成熟道路两旁的电话厅、多功能服务厅，还能见到网通的标识，以及在宽带宝典、宽带我世界还能看到原来代表网通的简写“CNC”外，网通已彻底不再存在。赞助的价值正在无限趋近于零。
同样，山东网通围棋队也需要找新的赞助商了。

5、最具挑战精神：爱立信赞助2008/2009赛季沃尔沃环球帆船赛
与其说是赞助，更像是参与，爱立信在参加上次比赛后，此次派出了两艘帆船，志在必夺。爱立信用全球顶级。最具挑战性的全球帆船比赛阐释其“TAKING YOU FORWORD”的公司积极创新，保持领先的公司理念。

6、最大公无私：爱国者赞助北京理工大学足球队
2008年北京理工大学足球队再次在中甲中站住了脚，在最后一轮，北京理工大学足球队通过一场胜利，将自己留在中甲，更重要的原因可能是由于呼和浩特队退出后，减少了一个降级名额。
作为一个大学非商业化的球队，球员既要保证学习，又要坚持锻炼，不仅不能招到高素质的外援，球队还要在一年一度的学生毕业中面临球员的流失，而这些球员的出路基本都不是足球，这样一个球队能够第二次成功保级，本身就是一个奇迹。而只能在大学内比赛，卖不了门票，球队也基本没有收入来源。作为赞助商的爱国者，赞助后所获得的收益也非常有限。
北京理工新的一年联赛的招商又要开始了，不知道能否成为动感地带队？

7、最令人费解：朱骏“玩”上海足球
网络游戏公司九城老板朱骏“玩”足球玩出了境界。上海曾经的三个足球队都有其身影，不仅充当过教练的角色指导过比赛，还作为队员上场参赛。而且与其他公司的赞助方式不同，朱骏完全是出资当股东，而且要长期控制。
其让很多人难以理解的原因主要是，朱骏参与体育运动是个人行为，并不是公司行为，其公开活动也更多是在体育领域。可见其在体育投入精力不少，不过这并未影响九城的业务，而且赞助对提升九城公司品牌也确实起到了明显效果。

8、最盲目短视：武汉光谷赞助中超武汉足球队中途退出
武汉足球队一直是一个怪胎，就像同处今年中超末流的辽宁、深圳足球队一样。说是怪胎是因为其管理中政府和企业利益完全不同，这样的球队也很难长期保持好的竞技状态。因此下半年这三个队处于降级区并不令人意外。
但大笔买进连“大佬”朱骏都难以驾驭的李玮峰，只比赛两轮后又因为其被罚停赛，而宣布退出。宣布退出后，三个股东——光谷、武汉、湖北又各表各的态，公开暴露意见不统一，可以看到光谷的赞助目的并不纯。
从根本看，像武汉光谷这样的投资公司，具有政府背景，打着IT开发区旗号，赞助能够带来的直接效果也有限。这可能也是其退出的根本原因。

程道德

不要和我谈足球我看不懂中国足球。