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浅谈武穴“西游记文化”开发
徐朝红
导言：因为对武穴不了解，这次是第一次听说武穴，也是第一次来，据《淮安府志》等资料记载吴承恩任过荆王府纪善，而且出土的吴承恩棺材板上有“荆王府纪善——吴公之柩”，但吴承恩在湖北的资料没找到，只能从自己多年的旅游从业实践，试说一下，不对之处请多包容，希望武穴当地的学者能找到相关资料。其实搞旅游并不一定要找到确实的资料，可以作为一谜，只要收集到很多的相关传说，就可以吸引更多人来解惑，很多地方无中生有发展旅游，武穴有这么好的资源更利于发展文化旅游业。 《西游记》流传至今，深受世人喜爱，关键在于吴承恩的创新思想和足够强大的想象力，造就了《西游记》引人入胜的奇、趣情节外，还包含了许多可以品味咀嚼的生活哲理与人生智慧，更重要的是那种充满正义、善良真诚、乐观勇敢、自信与执着的精神，这是中华民族的精神，也是当今社会所要倡导、传承、弘扬的中华民族的优秀传统品德。中国博大精深的文化是整个中华民族共同创造的，伴随着中华民族的文明和历史发展。《西游记》是中华文化的一件微缩珍品，历时一千多年，经过无数人的加工和提炼，最后由吴承恩妙笔著成，汇集了中华文化中的儒、释、道三家文化，通俗易懂，为宣传中华文化起到了画龙点晴的作用。武穴市有很多有关《西游记》等方面的资源，是很有现实意义和时代意义，是值得挖掘的宝藏。 一、传承、弘扬中华优秀文化是利国利民的好事 （一）传承、弘扬优秀文化，可以提升正能量。《中共中央关于深化文化体制改革的决定》中提出“优秀传统文化凝聚着中华民族自强不息的精神追求和历久弥新的精神财富，是发展社会主义先进文化的深厚基础，是建设中华民族共有精神家园的重要支撑。要全面认识祖国传统文化，取其精华、去其糟粕，古为今用、推陈出新，坚持保护利用、普及弘扬并重，加强对优秀传统文化思想价值的挖掘和阐发，维护民族文化基本元素，使优秀传统文化成为新时代鼓舞人民前进的精神力量”。《西游记》在世界文化宝库中占有一定的位置，同时也成为全世界人民宝贵的精神和文化财富，是弘扬中华文化的一部好书。直至今天，《西游记》依然被世人津津乐道，与其相关的各种书籍遍及世界，现在世界各地的《西游记》至少有上百种版本，而且《西游记》被广泛地用作电影、电视、雕塑等的创作素材，给人民带来无穷的享受。《西游记》中那个不畏艰险的孙悟空在人们的心目中，宛如中国的品牌，孙悟空那种惩恶扬善、坚持到底的精神也成为了当今中国人拼搏的写照，孙悟空成为了中国对外交流的文化使者（习总书记有一次到美国唱的就是《西游记》主题歌——《路在何方》）。因此，武穴市如果整合利用好现有的资源，通过吴承恩、《西游记》与武穴的故事，传承中华优秀文化，加强世人对武穴的了解，可以提升武穴人民的“精、气、神”，促进武穴整体效益的提高。 （二）优秀文化与地方资源相融合可以形成特色旅游。特色是旅游之魂，文化是特色之基，优秀文化与丰富的资源有机融合，可以形成主题鲜明、独具特色的旅游，以此带动旅游相关业态的发展，促进就业，解决民生。旅游业是拉动经济增长的重要力量和驱动服务业的龙头企业，是关联度高、带动性大、统筹性强的朝阳产业，是符合科学发展、跨越发展、创新发展、和谐发展本质要求的经济发展方式。《 国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出，要围绕小康社会建设目标和 消费结构转型升级的要求，大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等面向民生的服务业。旅游是全面建设小康社会的必然要求，也是世界经济和社会发展的必然结果。因为随着社会进步，人们的生活水平逐步提高的同时，竞争压力也逐渐加大，人们需要改善自己的生活质量，适当地放松身心，这就使 旅游业具有比较强的持续发展市场和抵抗风险的能力。所以武穴开发旅游时，应从游客需求入手，抓住自己独特资源，发展旅游产业。 （三）依靠《西游记》等相关资源，可以逐步形成优势产业链。一部<<安徒生童话>>，誉满全球，并以文化产业推动其综合性产业链。2005年，丹麦成立安徒生国际集团，以安徒生品牌，涉及童鞋、童装、书包、文具、教具、玩具、童车、文化衫、运动鞋服、食品、文化艺术品等系列产品，同年来华投资上海安徒生公司，先后在中国建立了安徒生（中国）商贸（集团），上海安徒生童鞋有限公司、上海安徒生实业有限公司、安徒生酒店管理（上海）公司、浙江安徒生玩具公司、福建安徒生鞋服公司、北京安徒生文化艺术中心、广州飞领特儿童用品有限公司及点亮童心（上海）儿童用品有限公司等十多家合资合作生产经营企业，在中国100多个城市开设500多家童鞋、童装、书包、文具、玩具等产品专卖店（柜）销售经营。安徒生品牌童鞋2007年在中国排行为第9名，2008年在全国排行为第4名。《西游记》的影响力毫不逊色于<<安徒生童话>>，可以借鉴丹麦的经验，认真分析研究自己资源，总体规划旅游产业，从相关产业做起，逐步形成自已独特的文化旅游产业链，促进地方经济发展，改善民生，引导武穴人民走向富裕。 二、旅游业走可持续发展道路，福及当代和未来 随着休闲时代的到来，旅游越来越受人们的青睐。旅游业已经成为推动我国经济不断增长的主要产业。然而，传统的旅游发展模式中存在的问题也愈加突显，既影响经济良性发展，也不能保护环境，甚至社会效益也很差。其问题的本质就是没有走可持续发展的道路，不能有效地实现旅游业与社会、经济、资源、环境的良性协调发展，无法促进旅游业很好的造福于人类。武穴目前还没有大力发展旅游，可以吸取很多地方失败的教训，而且资源没有被破坏，百姓对资源的价值还没有认识到位，这时发展可持续的生态旅游业是有得天独厚优势的。但开发旅游业应注意几个方面： （一）强化体制、机制改革，建立有效的管理新秩序，实现旅游业的可持续发展。体制、机制的改革要有利于综合竞争力的不断提升，保障旅游的社会效益、环境效益和经济效益的不断增长。对旅游经营单位进行所有权、经营权和管理权三权分离，使不同主体之间的利益相互独立，建立符合市场发展规律的现代旅游体制和机制，促进旅游业的健康发展，使旅游市场规范化运作；（二）强化整体理念和有序开发、滚动开发的思路，着重从满足人民的需要入手，建设开发中突出人性化和保护性开发。资源是宝贵的，我们要合理利用，要在保护资源的基础上，立足未来，整合、盘活周围的相关资源，形成一个整体，产生整体优势；（三）树立品牌战略。品牌就是口碑，通过口碑宣传，可以形成极具吸引力的市场；（四）保护开发好资源需要群众参与。我们开发的目的是发展地方经济，让百姓过上好日子。武穴整体经济一般，农民也不富裕，但生态资源保持较好，所以武穴市开发旅游资源更要强调当地群众的参与性和收益性。只有当地群众的参与，让其得到更多的收益，才能把破坏资源的力量转变为保护资源的力量、建设性的力量。因为群众是利益主体，让他们获得了更多利益，才能让他们体会到资源的价值，才能自觉地进行保护性开发。印尼在巴厘岛的奴萨杜阿旅游度假区的开发中十分注重这一点，获得了很好的经济效益、社会效益和环境效益；（五）准确把握自己的资源，再开发。不能有什么就立即做什么，也不能人家干什么，就立即学着干什么，也不能什么有优势就立即干什么，应该从长远着手，立足市场，准确定位，总体规划，分步实施。因为开发的基础是将资源转化为好产品，才会有市场，并不是有好资源就有好产品，优势和弱势是可以转换的，优势是比较的结果，选择是优势的发挥，只有将优势的资源转化为产品优势，将区位优势转化为市场优势，才是客观的判断、正确的选择。另外旅游开发不宜过分、过高地强调资源保护，要正确地看待自己的资源，要比较地看待自己的资源，要用发展的眼光看待自己的资源。现在和今后人民追求生活质量，如果我们一味地保护，过分地保持原汁原味是不对的（难道你到一个地方，就是要感受其荒凉吗？社会是发展的，如果一味保持，可能现在还是原始社会，人的审美观也是不断变化发展的，并不是原始的就是美的），所以应当在保护的基础上，合理开发，做更美好的人工化的自然，让游客游得更舒心更开心更净心；（六）开发旅游要追求特色，实出文化，注重文化创新，不争第一，只争唯一。如充分利用武穴的宗教文化、民俗文化、中医养生文化、西游记故事文化等。宗教文化对旅游者有着极强的吸引力，是很有价值的旅游资源，宗教因素的注入，会使旅游业更具有活力与魅力，使旅游业向着综合性、多样化、特色化趋势发展（禅宗四祖道信大师生于蕲州广济县）。民俗文化是各地广大中下阶层所创造和传承的民间文化，与生活很贴近，十分有趣，能引起游客的新奇感，对旅游者有很大的吸引力。但开发时，要对其进行完善、精品化、综合性开发，使其最大限度地为旅游业的可持续发展做出贡献。中医养生文化来自中国古代精华医学，是颐养生命、增强体质、预防疾病、延年益寿的一种医学文化。现代人讲养生、想健康、求长寿，武穴与世界名医李时珍有着千丝万缕的关系，吴承恩与李时珍的关系，《西游记》中的医学，都可以挖掘。现在，养生保健的产品太多，我们要从食疗方面入手，挖掘武穴独有的食疗文化，形成独有的品牌，带动相关种植业和养殖业的规模化生产，促进农民增收，促进土地流转，才会赢得更大的市场。国内有关西游记文化的景点比较多，武穴可以从吴承恩、《西游记》与武穴的故事入手（包括吴承恩与李时珍的故事），打造西游记故事文化。武穴可打牌很多，但我们应从众多的文化中提炼出共有的向上文化，形成自己独特的文化主题，形成自己独特的品牌，将很多的文化品牌融合成一张牌、一个口号。口号要短而精、通俗易懂，让人一听到、一看到就能记住。我个人认为以“产生神话故事的地方”或“产生西游记传说的地方”为口号，因为《西游记》中包含了很多文化，如禅宗文化、养生文化、民俗文化、医药文化、山水文化等，而且吴承恩与李时珍是同时代人，都与荆王府有关，可通过《西游记》将两个世界名人融为一体；（七）旅游规划要立足长远、整体规划、造福于民、分步实施，逐步将现有的资源整合、盘活成一个可持续发展的产业。旅游产业形成不是一蹴而就，很快就能产生效果的，要有长期逐步开发的准备，才能利用好资源，使之更好的造福于民。所以武穴可以顺应时代和发展的要求，抓住自己的资源优势，走可持续发展的道路，既利于当代，又造福子孙。 三、武穴市可以逐步实现旅游城市化，造福于民 旅游业是综合性很强的产业，而城市是最有深度的旅游资源，是旅游的最重要载体，是注意力经济与集聚性经济的结合体，可以提高游客对整个城市的兴趣，又可促进游客口口相传。旅游与城市相融合成一个整体，可以提升整个城市的形象，促进整个城市的综合发展，说不定就是给后人创造了宝贵的未来遗产。城市与旅游融为一体，可以将居民相对集中，保护了自然、节约了土地，利于土地流转和规模化经营，也改善了人民的生活。武穴市因很多的旅游资源在农村，集镇城市化建设才刚开始，开发旅游时，加强集镇城市化建设和道路设施建设，就可以逐步实现旅游城市化。同时摸清各乡镇的独具特色的资源，要找出其历史痕迹，挖掘其文化内涵，编写成动人的故事篇章，推陈出新，这样就可以将丰富的旅游资源与城市融成一体，形成一个很好的旅游城市。
（作者简介：徐朝红，男，现年42岁，江苏淮安市人，著名《西游记》研究学者、淮安吴承恩故居纪念馆馆长、吴承恩研究会会长、江苏省旅游协会理事、淮安市历史文化研究会理事，发表过多篇吴承恩与《西游记》方面的论文和旅游开发与管理方面的论文，所主编的《射阳簃史话》等书稿即将出版。从事旅游工作十年，到全国各地考察指导旅游工作数十次。）
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发表于 2015-2-2 10:52:42
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