天猫领跑网购B2C市场 “大阿里”走向世界

坏坏到底

　　美国史上最大的IPO正式拉开帷幕，阿里巴巴集团于当地时间9月8日在纽约启动上市路演，向投资者推介股票。据悉，阿里巴巴预计最多可出售211亿美元股票，其公司本身价值将达到1627亿美元，马云成内地首富几无悬念。
　　阿里巴巴除了雄据C2C领域的霸主地位外，其旗下的天猫商城也在中国B2C购物网站市场中保持领头羊的地位。根据艾瑞咨询最新发布的《2014Q2中国网络购物市场交易规模报告》，天猫市场份额占比57.3%，环比Q1增长了近7%，继续领跑B2C购物市场。而京东以21.2%的市场份位居第二，环比下降2.1%。
　　数据显示，2014Q2中国网络购物市场中B2C市场交易规模为2845.0亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到45.2%，较2013年同期的38.5%提高6.7个百分点。
　　艾瑞分析认为，随着网络购物市场的成熟发展和网络购物用户的日趋理性，B2C平台商家在整体实力、促销力度、商品品质及服务水平等方面的优势将日益凸显，B2C平台将逐渐成为网络购物用户的重要选择。
　　值得注意的是，虽然B2C平台逐渐壮大，但是各平台的市场份额分化明显，天猫以57.3%的市场份额遥遥领先京东商城的21.2%。过去两年内，京东的市场份额始终保持在20%左右，而天猫则从2012年的40%左右的市场份额增长至目前的57%，京东与天猫之间的市场份额存在逐渐扩大的趋势，后者占有绝对的优势。
　　对此，业内分析人士认为，天猫之所以能在B2C市场保持领跑状态，主要是其一方面依靠淘宝网的品牌和流量优势，另一方面则要得益于马云的“大阿里”战略。
　　天猫出自淘宝网，依靠先天的流量优势，天猫从淘宝网一经独立，便轻松步入正轨。现在a用户仍然可以通过淘宝网直接跳转天猫，阿里巴巴集团C2C平台和B2B平台之间的流量共享优势凸显。另一方面，由于天猫具备流量优势，大部分品牌更愿意进驻天猫，以保证入驻后的收益，同时为保证用户在天猫的消费体验，阿里方面对天猫卖家提出诸多近乎严苛的资质审核和运营规范，以避免天猫出现虚假销售、服务恶劣等问题。品牌群居效应和良好的消费体验形成良性互动，使得天猫的流量如滚雪球般，越滚越大。
　　早在2011年8月，阿里巴巴集团宣布实行大阿里战略，将淘宝分拆为淘宝集市、一淘网和淘宝商城三家公司，彼时，阿里巴巴集团并未宣布将淘宝商城更名为“天猫”，但其内部已开始着手搭建天猫商城，为避免日后其他网站“揩油“，其先是低价从域名投资人庄良基手中购入双拼域名“tianmao。com”,后取得域名“tmall。com”,并与2012年1月宣布将淘宝商城更名为”天猫“，启用独立域名”tmall。com”,正式从淘宝网拆分独立。
　　从域名独立到名称独立再到完成的品牌识别，不禁让外界猜测天猫有意“单飞”。然而在接受媒体采访时，天猫负责方主动向媒体表示，淘宝商城改名天猫“绝对没有"去淘宝化"的意思”，也完全没有独立上市的打算，反而会和淘宝网联系更为紧密。
　　如今看来，天猫不但没有“单飞”，反而因为大阿里战略，其定位更加明确。大阿里战略不仅让阿里体系更加完善和规范，更成就了今天阿里巴巴赴美启动IPO、在世界掀起资本狂澜的盛举。