加多宝品牌竞争 推广走在前面

黑色光环

　　　2012对于整个中国凉茶是个多事之秋，广药和加多宝打起了商标战，最终以“王老吉”回归广药做劳燕分飞状，而与此同时和其正伺机在旁，更多仿造之作如吉婆婆之类的凉茶品牌也相继出现，整个凉茶市场可以说是混沌一片。知名网络推广策划机构怒蛙网络认为，从整体来看，如今的凉茶业说是三分天下也不为过，相对应的“天时”、“地利”、“人和”也是各有说法。先看广药收回“王老吉”这一品牌，可谓得“地利”；和其正及其他新兴凉茶时逢广药与加多宝闹得不可开交，可谓占尽“天时”；如此天时不佑，地利旁落，加多宝在“人和”上可谓是下足了功夫。从“加多宝凉茶感恩汇”，到“加多宝·学子情”爱心助学一堂课支教等一系列宣传活动，真是在宣传上下足了功夫，其中最为显眼的当属对于浙江卫视“中国好声音”的赞助了。
　　　“中国好声音”被看作是这个夏天最为成功的音乐节目，借用其制作及推广团队宣传总监陆伟的话说，“《中国好声音》不是独立的音符，是音符后面一个个人。”确实在“中国好声音”这个节目上，我们看到更多的是评委对于新兴歌手歌技的一种认可，不论失败与否。由此也寓意着加多宝不靠唤醒人们，对于王老吉就是加多宝的认识来做推广，改以往的复古路线，从一个新的角度走了出来。“正宗好声音，正宗好凉茶”的节目定位，也暗示了加多宝现今的宣传定位。现在的加多宝更多的是以一种新的形象出现在人们面前，没有再在宣传上一度地向王老吉靠拢。毕竟“王老吉”的品牌已被广药收回，无论从哪方面看都是过往云烟了，如果再在这上面做文章也只是在为广药打广告。反之如此果断地以一种新的姿态走出来，无疑是明智之举。
　　　正如怒蛙网络分析那样：品牌竞争，推广走在前面，可谓抓住了品牌宣传的第一手资源。再者对于品牌定位上的精确把握，使得后续的推广有条不紊，面面俱到。如今的加多宝只是加多宝，在品牌的宣传上显然没必要一定要与王老吉有交接。现时的推广，加多宝正以一种新的姿态走向大众，以一种文化的姿态在这个纷乱的凉茶市场走出来了。类比于之前加多宝为汶川赈灾捐款一亿来打响“王老吉”，在品牌推广上加多宝可谓是此中老手。尽管对于失去“王老吉”品牌的“加多宝”，很多专业人士都表示不怎么看好。但就现在形势来看，广药虽然取得了“王老吉”的品牌，但在销售渠道上是硬伤，可谓守着金山而不懂得开发。而其他凉茶品牌由于“王老吉”的品牌概念仍深入人心，仍不具备与广药、加多宝一较高下的实力。反观加多宝在个夏天以各种话题进入了我们的视线，在各个方面以一种新的姿态走了出来。当然在品牌推广的同时，仍不忘拿“红罐”与广药说事，打压着广药的发展，真是“用心良苦”。
　　　纵观整个凉茶业的发展前景，已经看好加多宝。