乐见“著名商标”越来越不值钱

敬言

　　近日，广东省工商局发布公告称，腾讯QQ等商标被注销“广东省著名商标”资格。据悉，广东省著名商标的有效期为三年，有效期满后需要保留著名商标资格的，商标所有人应当提出延续申请，包括徐福记、腾讯QQ在内的82件商标，此次因没有申请延续而被注销广东省著名商标资格。
　　延续广东省著名商标不需要缴纳任何费用，腾讯QQ等商标没有申请延续，正如业内人士所称，应该是主动放弃了。显然，即使不再是广东省著名商标，它们仍可能是广东民众心目中的著名商标和名牌产品，只不过，这里的“著名商标”是由市场和消费者认定的，而不再是由官方认定的。
　　驰名商标、著名商标、名牌产品，知名或不知名的各色产品纷纷顶着这些“招牌”。按理说，不管是驰名商标、著名商标还是名牌产品，既应具有较高的知名度，也应有较高的市场声誉，但是，一方面，市场上充斥着大量人们闻所未闻的所谓驰名商标、著名商标和名牌产品；另一方面，很多驰名商标、著名商标、名牌产品问题频出，市场声誉很差，其中最恶劣的“典范”当数曾经的“名牌产品”三鹿奶粉。
　　著名商标和驰名商标的认定过程有时也让人大跌眼镜。其中最极端的例证是，2009年，媒体曝光了辽宁省多个中级法院的法官及数十名律师卷入“驰名商标造假案”：任何一个商标，不管多么默默无闻，只要伪造一个子虚乌有的侵权者，商标所有人通过打官司，就可以请求法院认定此商标为“驰名商标”，然后获得地方政府多则数百万元、少则几十万元的巨额奖励。而那些名不副实的“招牌”不仅误导消费者，制造不公平竞争，而且会损害政府部门的公信力——由政府部门认定驰名商标、著名商标、名牌产品，相当于政府部门以自己的信誉为这些企业及产品质量打包票、做担保，担保得了吗？
　　实际上，在市场经济条件下，一种商标是否驰名和著名，一种产品是否名牌，应该由市场说了算，每个消费者心中都有一杆秤，市场和消费者的评价才是最客观的终极评价。如果说在市场经济起始阶段，消费者还需要政府以评选驰名商标、名牌产品的方式引导消费，那么现在则完全没这个必要。国外并没有政府机构主导的驰名商标、名牌产品评选，但并不妨碍索尼、可口可乐成为享誉世界的名牌。
　　腾讯QQ等商标放弃延续广东著名商标资格，说明他们已经不太在乎官方颁发的这个“招牌”。希望这只是一个开始，有越来越多的企业和产品放弃官方颁发的各种“招牌”，不靠官方的“招牌”打天下，而是更加注重市场的评价和消费者的口碑。

彭康华

这是好事情。