澳优奶粉售价破百 澳优进口奶粉"双十一节"围观加抢购

断残雪

　　“11.11日  见证 99元奇迹”是澳优奶粉电子商务“120行动”针对光棍节发出的促销消息， 澳优奶粉800gA选全进口奶源奶粉全天以99元价格销售——进口奶粉直接破百，澳优奶粉这种力度超出了公众和舆论的想象空间，澳优奶粉预告消息一经发布，年轻妈妈们酝酿组团抢货。因为进口奶粉的价格多数都在200元以上，澳优奶粉此举无疑捅破了进口奶粉品牌的“价格围城”。

　　澳优奶粉副总裁屈治劭介绍称，A选系澳优奶粉并购荷兰百年乳企海普诺凯后的首款纯粹网络专供奶粉。占澳优奶粉市场份额10%的A选奶粉为全进口奶源，澳优奶粉承担着“120行动”先锋的角色。据悉，“双11节”后，全球澳优奶粉A选恢复网络销售价120元，这个价格相比较最主流的200-250元进口奶粉价格区间是富有竞争力的，因为竞争对手在纯进口奶源方面和澳优奶粉没有差异性，澳优奶粉A选含肠胃活性元配方，高效吸收、营养丰富，接近母乳渗透压。配方方面一直恪守澳优奶粉不添加香精、蔗糖、麦芽糊精等更高的配方标准。

　　120元进口奶粉将给国产奶粉和进口奶粉带来巨大冲击，澳优奶粉这一决策是短期促销还是长期战略？据悉，澳优奶粉相继并购荷兰两家百年乳企海普诺凯和Lyempf后，将乳业大国的天然奶源优势变成自己的后方基地，亟需将“自家牧场、百年工厂”等最直接产业优势转化成市场优势，因此“120行动”成为一个非常好的战略实施出口，在自有奶源保障产品品质的同时，澳优奶粉通过对全球范围内优质上游资源和产业链有机整合控制了价格成本，而国内蓬勃的电子商务市场实现了“世界是平的”这一愿景。

　　事实上，国内奶粉在网络销售的竞争压力不逊于京东当当淘宝等渠道电商的竞争。据悉，淘宝2011年Q2数据显示，淘宝全网奶粉销售增长达到144.93%，远高于商超等实体店铺10%左右的增长，预计2011年淘宝销售额将超过60亿元。电子商务的巨大商机让澳优奶粉、美赞臣、惠氏、雅培等所有洋奶粉企业摩拳擦掌。澳优奶粉今年一次淘宝聚划算活动销售额达到500万左右，而淘宝奶粉一天的销售额在1400万左右，占到1/3，澳优奶粉电子商务潜力可窥一斑。

　　澳优奶粉方面透露，“120行动”是一项战略举措，旨在为国内消费者提供最优性价比在线母婴解决方案，120具有快捷的意思，澳优奶粉做到产品直通中国，没有中间环节，直接到消费者手中，未来澳优奶粉还会推出更丰富的网络特供产品。