台州农业品牌：引领区域农业经济第二次起跑

广济山牧

(记者熊继良、周能)1999年浙江省名特优新农产品上海展销会上，台州临海市涌泉柑桔产业合作社打出了“临海一奇，吃桔带皮”的宣传广告，轰动了整个上海滩。由此，临海柑桔“一见喜”、“岩鱼头”、“忘不了”等一系列农产品品牌正式纷纷“上市”。　　到2005年浙江省农业博览会上，临海柑桔再次震动了整个杭城：在不足2个小时的时间里，近3000斤柑桔“一尝而空”。据临海市涌泉柑桔产业合作社冯贻法理事长介绍，在这次农博会上，浙江省副省长茅临生在尝过临海“忘不了”品牌柑桔后，赞叹不已，并要求临海市运送更多柑桔以满足市民需要。连续几天的农博会使得杭城市民“忘不了”临海柑桔。
　　在尝到了农业品牌经济的甜头后，冯总感叹：这样的成功与台州市工商局的品牌商标注册和推广是密不可分的。
　　临海柑桔一再的在一些大型展览会上闪亮登场，造成会展场临海农产品摊位前一片疯狂的抢购情景使人惊叹。记者还了解到：早在2004年“忘不了”等临海蜜桔被认定为浙江十大名牌柑桔评比会上的榜首，其中临海市涌泉柑桔产业合作社创造的“忘不了”商标于2004年被评为台州市著名品牌商标。而自从实施品牌战略，推行商标注册和精品化包装，强化品牌宣传和管理。现在的临海柑桔在上海、杭州等全国十几个大城市市场上供不应求。原本市价不到8毛一斤的柑桔，还有滞销的担忧，果农年收入不到2万元，而今精品包装的蜜桔价格每公斤已达到10-20元，最高的达40-60元，一户果农仅一亩地的年收入就近20万元。小桔果结成了大产业。小小的农产品有如此巨大的收益，台州市工商部门就农业品牌建设方面又是怎样展开工作，来引导农产品发挥品牌优势呢？引起记者的强烈好奇，为此，就关于“忘不了”品牌在浙江省农博会上的盛况及相关情况，采访台州市的工商行政管理部门。
　　一、干在实处，走在前列
　　台州市的农业品牌经济在台州的占有比重是相当大的。据台州市工商行政管理局商标广告处副处长童庆波介绍：“从90年代起，台州市就有意识有计划地开始农业区域品牌建设。自1995年，以地理标志为注册商标的农产品出现在人们面前。而台州最早注册的品牌商标“楚门文旦”是作为中国第二个区域品牌进入全国市场。据现今统计，全国共有注册成功的农业区域驰名品牌110件，台州市在工商部门引导鼓励下已拥有国家驰名商标共6件，占到浙江总量的约27%，全国的5%。到2005年11月份，仅临海市已注册成功的农业品牌商标在临海就共有92件，其中临海涌泉的蜜桔占35件。台州市工商行政管理者对农业，尤其是对企业品牌的重视，使我们看到了一种全新的管理者新定位。在同临海工商局黄道敏同志交谈中，我们了解到，每年他都要下品牌基地了解性况，一个基地达30多次。
　　在台州农业品牌中，从临海的“鱼岩头”、“一见喜”蜜桔；三门的“三门湾”青蟹；玉环的“楚门”文旦；温岭的“玉麟”西瓜等一系列农业品牌产品的生产销售情况看，台州农业发展的趋势可见一斑，同时，有这样严谨实干的管理者队伍，使得人们有理由期待台州的农业经济象民营经济一样生气活勃。从某种意义上讲，我们也从这里看到了中国农业的新曙光。
　　二、依靠农业品牌经济，重振农业大市雄风
　　现代化大生产会给人错觉，经济的飞速发展靠工业生产。而农业作为基础产业在到达一定程度后就可以。结果往往是造成农业负担的扩大，三农问题被忽略。台州市原是个农业大市，农业经济在工业经济发展时处于总体经济边缘的尴尬位置，从而严重延缓了台州市总体经济建设发展。而今的台州农业经济在品牌建设后的现状可以说是傲视群雄。同在涌泉柑桔基地参观的某市乡镇柑桔生产人员，说起自己乡镇工商部门与农业生产部门几乎脱钩的情况时，十分感叹于台州市工商行政管理部门对涌泉柑桔合作社所作大量具体而尤有成效的工作。
　　临海农业的成就事实告诉我们：农业在发展品牌经济后的效果是出奇惊人的。正如童处长所说，农业在其性质上就与工业经济发展有相当的区别，工业在社会全面发展的背景下拥有强大和自觉的发展潜力，但中国由于几千年传统的小农经济影响，很难形成规模，这对于在社会全面竞争的环境下，很难有长远的发展前景，这样的社会背景必需大力发挥政府部门的宏观调控职能，支持农业经济归入正确而有效的管理机制。只有靠有效的管理机制，才能将品牌农业发展壮大，直至走出国门。
　　因此，台州市政府相关部门为加大品牌经济建设的力度：在台州市注册商标宣传上，主要采取鼓励的政策，出台相关政策规定，在成功注册中国驰名商标、省著名商标后，以五千至一万元不等的现金作为奖励；对于已有商标品牌的产品，则是在质量安全体系上强化基地监督监测，以确保产品质量过关。在质量保证基础上，开发新品牌农产品。成功利用农业品牌经济使台州经济达到更高层次，期待台州农业经济的明天更加辉煌。