[讨论]刘翔退赛:个人损失1亿 赞助商至少损失30亿

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<p>　　这一退牵动5亿广告 </p><p>　　赞助商表示看中刘翔<a class="akey" href="http://sports.2008.sina.com.cn/" target="_blank"><font color="#000099">体育</font></a>精神不轻言退 </p><p>　　刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，也震惊了所有的观众，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007年代言了14个品牌：安利纽崔莱、VISA、伊 利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移 动。2008年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿元。据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划将受到影响。业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过1亿，而赞助企业将减收超过30亿。</p><p>　　可口可乐：不会改变合作</p><p>　　作为最早与刘翔签约的可口可乐公司是收益刘翔品牌效应最大的一家公司。昨天下午，可口可乐公司公共事务及传讯部副总监赵彦红对记者表示：“我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，我们知道他已经竭尽全力参加比赛了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他。此外我们签了很多中国梦之队成员，其中包括<a class="akey" href="http://nba.sports.sina.com.cn/star/Yao-Ming.shtml" target="_blank"><font color="#000099">姚明</font></a>、郭晶晶。”在本届<a class="akey" href="http://2008.sina.com.cn/" target="_blank"><font color="#000099">奥运会</font></a>上，可口可乐的两大王牌就是姚明和刘翔，同时其奥运营销也是主要围绕这两个人在制定的，现在刘翔退赛，可口可乐就只有一个王牌了。同时，凯迪拉克新闻发言人丁耿也表示了和可口可乐类似的观点：“体育竞技很残酷，运动员经常要面临各种身体上的病痛，因此我们对刘翔此次的退赛表示理解，并将在以后的日子里继续支持刘翔。”</p><p>　　耐克：面临巨大难题</p><p>　　影响最大的非奥运赞助商是耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要体育明星来破局。昨天下午，耐克公司发表官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”不过，虽然耐克表示目前还没任何改变营销计划的想法，但刘翔的退赛还是会给耐克留下了巨大的难题。根据Interbrand的“2007年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值是120亿美元，而阿迪达斯只有48亿美元，可以想象，由于刘翔退赛的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在2008年进一步缩小。</p><p>　　联想：撤销笔记本广告</p><p>　　影响最大的奥运赞助商是VISA和伊 利。VISA的广告是“刷新梦想，12秒88”，在昨天之后，这样的词汇显然不合时宜。伊 利方面则表示，广告计划会不会调整，现在还不清楚，“即便刘翔退出，我们的牛奶还照样卖。”而联想方面的回应则表明，公司准备做出调整。昨天下午记者联系到集团市场部的相关人士，他对记者表示，刘翔退赛对于联想的广告计划影响很小，“在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响，只有电视广告略受影响。”而中国移 动则表示，刘翔与他们签约的广告都已过期，目前没有任何广告是用刘翔的。记者注意到，昨天晚上联想与刘翔合作的一款笔记本广告已经撤销。</p><p>　　赞助商：损失至少30亿</p><p>　　尽管赞助商都表示目前将继续支持刘翔并肯定其商业价值，但这些说法显然只是赞助商们一厢情愿的想法。“每个人都会生病，虽然在情感上人们能够理解，但由于刘翔退赛而造成个人声誉和影响力受损，从商业的角度看，肯定会对其所代言的品牌产生影响。”广东省广告公司副董事长丁邦清表示。</p><p>　　丁邦清进一步预测，“刘翔的退赛对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，个人觉得刘翔个人损失会超过1亿，而企业减收至少会超过30个亿。我估计很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者不再以他为中心，或者干脆寻找新的代言人。”</p><p>　　黄牛党：</p><p>　　这回亏大了</p><p>　　谁都没有注意到，鸟巢外在黄牛党手中的周四晚110米栏决赛的门票已经不再高达传说中的5000美金／张。纵然罗伯斯、杜库雷等大牌一个都不少，“可终究是少了刘翔，现在这票就难卖了，至少亏大了……”一位不愿透露姓名的票贩子悻悻地对记者说。而其他票贩子则显得并不惊讶，一名票贩子说21日的决赛，虽然刘翔退赛，但因现有流通的门票并不多，所以不可能掉下千元。而另有票贩神秘地说，“行内早知道他不会进入决赛，所以没压太多票”。值得一提的是，在昨天上午10点56分，一位曾跟记者联系过的黄牛给记者发来短信：“21号的刘翔决赛门票，要不要？8000元人民币一张，我只有一张。”而这张门票的票面价格仅为800元。当昨天刘翔作出退赛决定后，记者尝试着与该黄牛联系时，却再也没有收到对方的回复。可以肯定的是，由于刘翔的退赛，21日110米栏的决赛门票价格已急剧下滑，目前已跌回相对正常的水平。</p>

武穴一把手

<p>今天无意中发现，刘翔还不止退赛一次呢，就在今年6月份他就退过一次了，</p><p>美国东部时间五月三十一日晚上十一点多一点，在纽约<font face="Times" size="3">Ichan Stadium</font>举行的锐步田径大奖赛中传出了两个引起轰动的消息，一个是来自牙买加的短跑运动员博尔特在决赛中以<font face="Times" size="3">9</font>。<font face="Times" size="3">72</font>秒的惊人成绩创造了新的男子<font face="Times" size="3">100</font>米跑世界纪录；另一个是来自中国的飞人刘翔在比赛点名的最后时刻因为感觉腿部不适宣布退出此次比赛，这两则消息均引起了巨大的反响，人们在惊叹博尔特跑出的优异成绩的同时，也为刘翔的退赛感到遗憾和担心。这两天我也在网上看到了许多各种各样的消息，其中有不少猜测，有人认为可能是心理原因，但更多的是认为他因伤不得不退出，而伤的具体情况更是人们所关心的。所以，我觉得有必要就此向关心中国田径，关心刘翔的朋友们说明一下。<br/></p><div>
        </div><div>    刘翔是在五月二十二日到二十四日在好运北京田径测试赛中连续跑了三个赛次后（在二十四日晚上的决赛中跑过最后一个栏架就放松，仍然跑出十三秒一八的好成绩，如果不放松应该可能突破十三秒，强度还是很大的），仅隔了一天就出发前往美国，准备参加三十一日举行的大奖赛。由于在北京的比赛对刘翔腿部肌肉的刺激较大，恢复的时间又较短，所以他的肌肉反应较大，这在竞技体育训练和比赛中是很正常的现象，在以往也曾经碰到过。因此孙海平教练和刘翔还是积极为参赛做着准备，在赛前的准备活动中，刘翔也是做了很大的努力，尽力去使肌肉充分活动开，以便能够正常参赛。但是在活动了一个多小时后，他仍然感觉大腿的后肌群不适，加上当天纽约不时下起一阵阵的大雨，有些凉，更不利于他的活动，在这种情况下，我和孙教练商量决定不去冒险，宁肯保守一些，也绝不能出现任何意外，因为毕竟这只是一个平常的比赛，不是奥运会或者世界锦标赛，没有必要去冒这个险。说实话，如果不是因为离奥运会这么近，刘翔一定会上场的，而且是完全有能力战胜自己的老对手的（第一名特拉梅尔的成绩为十三秒一一）。<br/></div><div>    当然刘翔退赛确实是第一次，以前从没有过，而且他的肌肉确实是有不适的反应，从这方面看它不是一件好事，但同时它又是一件好事，因为它会提醒我们更加注意防止在备战奥运会的最后阶段出现问题。<br/></div><div>
        </div><div>    昨天中午，我们飞到洛杉矶，经过调整和医生的放松治疗，刘翔腿部的不适感觉已经大为好转，昨天下午和今天上午都按孙教练的安排进行了训练，正在积极为周日在尤金举行的另一场比赛做准备。<br/></div><div>    请朋友们放心，我们很清楚，今年最重要的是奥运会，我们的一切安排都是为了在奥运会上取得好的成绩，我们会努力最好的。</div><div></div><div>结果呢？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？</div><div>其实我们并不怕刘翔输给对手，输了我们只会遗憾，但不告诉我们真相我们会愤怒！</div><!--Element not supported - Type: 8 Name: #comment-->

也乐

<p>30亿不一定能买的了他的健康。。。</p>

心蓝

有人觉得刘翔是压力太大找理由退出吗

toowee

手上有张他21号的比赛票,本来在犹豫,现在看来只有送人了!

武穴一把手

意料之中，如果提前几个月就说不能参赛的话，门票收入将更加惨不忍睹！

hlx

<font size="7">刘翔,哥们，事实证明，喝了可口可乐，吃了安利纽崔莱，刷了VISA信用卡，穿上耐克黄金战靴，用上EMS，喝伊利的鲜奶，腿还是会发软的！！请你把做广告的哪些时间都用来安心养伤吧！！中国人民泣血感谢你！</font>

刘志丹1985

他拍广告时那么神勇，运动场上就…… 别人训练时，他进行商业活动，最终造成这样的结局，还算聪明，选择退赛，如果参赛也得不到金牌，甚至奖牌都拿不到，

hbwxlzm

<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>心蓝</i>在2008-8-19 12:10:58的发言：</b><br/>有人觉得刘翔是压力太大找理由退出吗</div><p>我是这样认为的</p>